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網站推廣是系統工程

時間:2008-10-6 11:13:00 欄目:SEO優化 點擊: 來源:不詳

 [SEO優化]-本文簡要:【導讀】網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。因此,制定有效的網站推廣策略不能忽視網站推廣的系統性思想。   網站推廣是互聯網營銷的基本職能之一,網站推廣的作用現在已經被眾多企業所理解。網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。因此,制定有效的網站推廣策略不能忽視網站...
D6電腦網 (d6pc.com): 網站推廣是系統工程-SEO優化

【導讀】網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。因此,制定有效的網站推廣策略不能忽視網站推廣的系統性思想。
 
  網站推廣是互聯網營銷的基本職能之一,網站推廣的作用現在已經被眾多企業所理解。網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。因此,制定有效的網站推廣策略不能忽視網站推廣的系統性思想。

  很多企業在網站推廣工作中遇到了種種困惑。為什么公司在購買了網絡實名,也做了百度競價排名推廣之后,依舊沒有帶來顯著效果呢?有些企業則介紹說,采用了一些常用的網站推廣手段,如搜索引擎推廣、網絡廣告等,雖然網站訪問量有一定增長,但是對實際業務并沒有產生真正的推動作用,這是什么原因呢?

  對于這些問題,如果用一句話來總結,那就是:網站推廣是個系統工程,而不是一些網站推廣方法的簡單應用。因此,制定有效的網站推廣策略不能忽視網站推廣的系統性思想。

  在互聯網營銷實踐種經常會遇到這樣的現象:當網站建成很久之后,發現網站沒有什么訪問量,這時才考慮進行推廣,然而通常在實施了全部常規網站推廣手段之后仍然沒有取得明顯的效果。對于這些問題,表面看來,多半原因在于對網站推廣方法應用不合理,但從深層次來分析,則是因為對網站推廣的系統性認識不夠,而且沒有妥善處理網站推廣系統性所涉及到的關聯問題,比如網站結構設計的缺陷對于搜索引擎推廣方式會有很大的影響,而不合理的網站內容策略會直接影響用戶獲取信息的效果,因此同樣的推廣方法對不同的網站可能會產生明顯不同的效果。

  筆者認為,網站推廣是個系統工程,而不僅僅是一般網站推廣方法的簡單復制和應用。網站推廣的系統性體現在多個方面,如網站建設對網站推廣策略的影響、網站推廣方法在不同網站推廣階段的適用性等。應從網站推廣與網址推廣的區別、網站推廣效果的影響因素、網站推廣的作用等基本認識方面來理解網站推廣的系統性思想。

  網站推廣系統性的表現形式之一是,網站推廣不應只重視首頁的推廣,而是要注重整體推廣效果。在2000年之前早期的互聯網營銷文章中常看到“網址推廣”一詞,主要用來說明網站建成之后進行推廣的重要性,這一詞匯所強調的是讓更多的人記住網站的網址,這種思路在當年應該是正確的。目前雖然不能說完全錯誤,但顯然沒有體現出網站推廣的全部含義。因為網站推廣的目的并不是為了讓用戶記住網址,而是為了獲得更多的潛在用戶,直到增加企業收益的最終目的。事實上,用戶能否記住一個網站的網址并不是網站推廣的所關注的重點,因為借助于搜索引擎,即使不知道網址也可以通過關鍵詞檢索等方式獲得網站的信息,也正是由于這種原因,很多用戶并不是首先來到一個網站的首頁,很可能超過80%的用戶是直接進入網站內容頁面瀏覽信息,而且并不一定來網站主頁。由此可見,在網站推廣中,網址宣傳固然重要,但每一個網頁的有效內容也同樣重要,即需要重視網站的整體推廣效果。

  網站推廣是互聯網營銷取得成效的基礎,同時網站推廣的效果表現在多個方面,這一特點說明,在進行網站推廣時,如果僅僅將目的定位于網站訪問量的增長上,有時可能會造成無效的訪問量增加,浪費了有限的用戶資源,甚至影響到用戶的信任。例如對于一些網絡公司,片面追求網站訪問量,而缺乏將訪問量資源轉化為收益的能力,使得網站推廣變得最終沒有任何意義。

  網站推廣的系統性思想表明,網站推廣不是一項孤立的工作,需要與企業互聯網營銷總體策略相適應,這一思想對制定有效的網站推廣策略提出了一些值得思考的問題,諸如網站策劃與建設階段對網站推廣需求的支持、網站推廣的時機、網站推廣手段的選擇等等。例如,在不同競爭領域,以及在同一網站發展的不同發展階段,網站推廣應該采用不同的策略組合。

  總之,網站推廣系統性思想告訴我們,真正有成效的網站推廣并不僅僅是登錄幾個搜索引擎、做幾個交換鏈接、注冊網絡實名/通用網址,或者購買幾個關鍵詞的搜索引擎廣告這么簡單,這些常見的推廣方式并不意味著網站推廣的全部,更不代表這些基本工作就完成了網站推廣的任務,而是要綜合考慮多種相關因素,根據企業內部資源條件和外部經營環境來制定針對性的網站推廣策略,并且對網站推廣各個環節、各個階段的發展狀況進行有效的控制和管理。


Tags:工程 


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欄目:SEO優化 作者:佚名 來源:不詳
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